그린투어리즘의 이론과 실제

1) 그린투어리즘이란?

→ 지역주민의 자발적 합의를 바탕으로 농촌의 다양한 자원을 활용하며, 개발 및 사업을 통하여 농가에는 소득증대, 도시민에게는 농촌 체험욕구를 충족시키며, 도농간의 이해증진 등을 도모할 수 있는 체류형 여가활동

 

유사개념

대안관광 → 무질서한 개발을 하지 않고 환경과 조화를 이루는 적정 수준의 사회적, 문화적, 생태적으로 지속가능한 개념의 관광 (대중관광에 대비)

ex) 농촌관광, 농업관광, 생태관광, 지속가능한 관광

 

농촌관광 vs 도시관광

농촌 → 농촌 및 농가의 기존 시설 활용한 저렴한 가격

도시 → 인공적인 시설 중심의 고객 지향형 프로그램

 

그린투어리즘 정책 도입배경

기존 농촌관광정책의 한계 → 농촌지역 주민들의 소득증대와 연계되는 효과 미흡

농업·농촌에 대한 국민적 수요 증가 → 체험, 교류, 여가

농촌지역 활성화를 위한 새로운 전략의 필요성 → 체험마을(일반 관광과 차별화 된 체험프로그램이나 자연연계 투어서비스 제공이 이루어짐)

 

추진전략

→ 마을이 주도하고 지자체가 적극 지원하는 형태가 바람직, 주민의 참여도와 지도자의 역할 및 경영능력 중요!

 

★농촌관광을 통한 도농교류 사업의 기대효과

농가 및 마을 주민의 소득증대

도농간 이해증진과 농촌문화 계승 발전

도시인의 건강 및 휴양

가정의 유대관계 발전 및 회복

전통음식 및 주류, 전통공예, 전통음악 등의 전문인력 양성

쾌적한 정주공간으로서의 농촌과 안전한 농식품을 생산하는 농업의 가치 재인식

농촌문화에 대한 농촌주민의 자긍심 회복과 자기정체성 확립의 계기

<그린투어리즘의 차이점>

근무형태와 휴가제도, 소득의 차이

- 외국 → 장기체류형, 한국 → 단기체류형, 당일형이 주류

개발유형의 다양성

외국 → 참여 및 체험위주, 한국 → 일반 식당형

 

2) 그린투어리즘의 효과적 마케팅전략

→ 농촌의 매력을 관광 상품화하여 도·농간의 교류를 확대함으로써 농업, 농외소득 증대와 농촌지역경제 활성화 목표

 

농촌관광에 있어 도시민이 기대하는 것?(고객 욕구파악)

자연환경과 접촉 → 스트레스 해소, 심신단련, 건강증진

가족 및 타인과 친목도모, 자녀에게 농촌, 자연 체험의 장 제공

농업체험, 농촌생활 체험, 전통체험, 지역민들과의 교류

지역특산물 체험, 구입

 

소비자 구매의 단계별 심리변화(인지도 확산과 동기유발)

인지 → 관심 → 욕구 및 충동 → 행동

 

마케팅전략

도시·농촌의 상호 커뮤니케이션 구축(양방향성의 확보)

각종 매체의 활용(마케팅 효과 및 효율성 증대)

외부의 단체·기업과 자매결연 및 인근 도시의 기초단체와 연계추진

 

3) 그린투어리즘과 지역경영

지역 경영전략으로서의 그린투어리즘

[목표]

① 농촌주민 삶의 질 증대

② 농촌환경의 보전

③ 관광객 만족 달성

[기대효과]

경제적 효과 : 농가소득 확대, 관광객 유치에 의한 소득증대, 인구감소 방지, 고용기회 창출, 투자기회 증대 등...

사회적 효과 : 지명도 향상, 문화교류 활성화, 인재확보, 홍보활동 활성화, 인적 네트워크 확대 등...

환경적 효과 : 농촌 경관보전, 생활환경 정비, 친환경적 정비로 생태공간의 다양성과 안정성 유도, 농지보전, 환경교육의 장 제공 등...

 

지역 이미지 창출(Community Identity) → 기업의 이미지 전략을 지역적 특성을 드러낼 수 있도록 지방자치단체에서 도입하는 홍보전략

 

지역 잠재력의 활용

지역성을 살린 사업 전개

위기를 기회로 활용

새롭고 개성있는 아이디어 개발